H D LEE公司成立于1889年,1963年在比利时设厂,是现时 的欧洲总部。

自1969年起,LEE成为世界最大的纺织业集团VF corporation的一份子。

创办人亨利.大卫.李，最初他是一个工作服的制造商,主要生产日常工作服供应美国中、西部的农夫和工 人。其中的产品包括一战时成为美军制服的长袖连 身工人裤（Union All）和吊带工人裤（工装裤）等，这些产品至今还在流行。

1924年开始生产牛仔裤，推出了名为"Lee Riders"的牛仔裤， 并提出了"建设美国的牛仔裤"的宣传口号，迅速的拓宽了公司的业务，使得该品牌的牛仔裤在市场上占有一席之地。 由于认识到牛仔裤的特殊需要， 把视线投向了牛仔裤这块宝地 ，并取得了巨大的成功，这为其成为美国西部牛仔形象的代言人奠定了基石。

而在之前Lee几乎全部生产工农业劳动者的服装，尤其是铁路工人的服装。1926年， 生产出世界上第一条有拉链的牛仔裤，开创了牛仔裤历史的新局面。1936年该公司 推出真皮烙印的Lee大皮牌；1949年 开始往女士牛仔服方面发展； 80年代以后 的发展越来越多样化。其中，Lee Basic五袋经典款式配合适应不同时尚趋势裁 剪的牛仔裤系列，祥使得 品牌获得良好的市场业绩和口碑。

牛仔服装作为一种时尚，广泛地走进了人们的生活。1950年，已经经营百年的第一大牛仔品牌 Levi’s系列牛仔服的销售额是200万美元，到1975年，销售额就达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上中仔服装式样不断翻新，品脾不胜枚举。在激烈的市场竞争中，LEE牌牛仔脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40％的女性会说是LEE 牌。到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2％的情况下，HD公司却比上年增长了38．4％，总销售达到8958,776件。LEE的市场占有率增加了7．6％；同期公司最大的竞争对手Levi’ s的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月， Lee's牛仔服的市场份额达到了20％。

更重要的是，EE公司的领导发现， LEE的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测现在的这些消费者Bp使将来老了，也会继续穿EE牌牛仔服的。LEE牌牛仔何以如此成功呢? 　　曲线牛仔在美国牛仔服装市场上，第一大品牌 Levi’s的目标市场是男性消费者。问世百年以来，牛仔服也一直被公认为男人的服装。女性市场被大大忽略了。 抓住这一契机，将其目标市场定位于女性。进一步研究发现，牛仔服装一直被认为是青年时装，战后穿牛仔长大的这代人已迈向中年，可供她们选择的服装种类相对较少，因此， 决定将其目标市场定位于25—44岁的女性消费者，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是公司的“休阉骑士”牌(Re2axed Rider)。这种产品一改传统的直条型的生产服装的方法，将其产品裁成曲线型。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，突出了女性的身材和线条，增加了女性的美感和魅力。这一创新可以说是服装业的一次革命，这一巧夺天工的产品创意为 的成功奠定了基础。 为了打开女性市场，公司决定寻找一家新的广告公司，帮助设计最优秀的广告去宣传其产品，经过竞争性筛选， 公司在1986年指定弗仑(Fallon)广告公司作为其广告代理商。

美国著名广告大师 R·雷斯在20世纪50年代提出了—个具有广泛影响的 USP广告创意策略理论，即独特的销售主张。弗仑广告公司为 Lee所做的广告就是建立在 USP的理论基础上。“最贴身的牛仔”(The Brand that Fits)，就是其经典广告文案，寥寥几字却是一个独具匠心的力作。尤其是这个“贴”(Fit)字，将 LeE的创意焦点淋漓尽致地表现了出来。

以“最贴身的牛仔”为主题，弗仑广告公司利用女性关心自己的体形和服装是否贴身等特点，制作了第一个电视广告片。在广告片中描述—厂妇女们因穿脱不合适的牛仔服而很费力的情景，然后表现了 Lee’s牛仔恰到好处的贴身，穿脱自如。印刷媒体广告也宣传了这一主题。　

　　 创意改变，陷入误区

Lee的广告仅播出很短的时问，便遭到了公司的中间商，特别是零售商的批评。他们自恃更了解消费者的心理，认为消费者耍购买的是时装，大多数牛仔服装厂‘告也的确在宣传产品的时尚和品位，而Lce的广告避开时尚宣传“贴身”，他们认为这反映了 IJne广告主题太陈旧，表现手法太理性和迂腐。 Lee公司接受了这—意见，将其目标市场重新定位于18—34岁的年轻女性消费者，并要求弗仑广告公司重新制作新潮导向的广告。弗仑广告公司运用创造性手法在广告中淋漓尽致地殖染了时髦的色彩。这则广告播出后，获得了中间商的赞誉。但是当时一些市场研究公司断言： Lee的广告走人误区。从创意角度看，这的确是一件真正有趣的生动的作品，而其失败之处也在于这种随波逐流的广告没能准确地把握Lee’s牛仔的个性。目标市场定位于大家共同争夺的年轻人市场，这种广告如果换上其他晶牌也一样可以，不能与其他竞争品牌很好的区分，因此不能显示Lee的鲜明特色。果然，这则广告在电视和印刷媒体上使用了两年，而Lee’s牛仔的销售却陷入困境。

　　市场研究寻求答案　

　　为了总结失败的教训并制定新的广告策略，弗仑广告公司对25—44岁的女性消费者群进行了定性的研究。得出了以下的结论：

　　第一，这些女性消费者对牛仔服装情有独钟。她们情愿将那些自己曾经穿过现在已经过时或者不再合身的牛仔服珍藏多年。这些女性之所以对牛仔服充满眷恋是因为她们是穿牛仔长大的，看到牛仔服就会令她们追忆起似水年华，牛仔是她们青春成长的见证。穿牛仔服是她们这代人的象征。

　　第二，贴身是这些女性最关心的利益。大多数女性都需要一种在腰部和臀部很贴身，且活动自如的牛仔服。丽找到这样一件牛仔却很困难。调查表明，女性平均试穿16件牛仔才能选中一件称心的。结果，妇女们对买到称心的牛仔已失去信心，她们上街只是顺便试穿而不再专门为买 牛仔而试穿。在一片抱怨声中，只有Lee牌口碑最好，女性消费者视之为专门为她们设计的最贴身的时装。

　　第三，女性倾向于依据使用场合而不是以品牌去将牛仔服装分类。对一些女性来说，当她们需要打扮一番时才穿牛仔，而另一些女性却是在下班休闲时才会穿，还有些人将牛仔视为日常穿着。 Lee’s牛仔是唯一的一个能适合所有场合的品牌。

　　第四，这些女性认为 Lee’s牛仔代表“一种精心的、安全的选择——一个货真价实的品牌”。即使在廉价折扣商店里也大可放心去购买称心的 Lee，而不必一定要去大商场里去获取质量承诺和信心保证。

　　重返“Fit”

　　依据上述市场研究成果，弗仑广告公司采取的广告策略是：

　　(l)重新建立起 USP的广告创意策略，仍将广告创意焦点定于“最贴身的牛仔”。

　　(2)针对研究中所发现的妇女与牛仔之间的感情联系，广告诉求也就不能再用纯理性手法。要真正走人女性的生活，去扣响女性的心弦。也就是要以感性手法去表达理性的 USP的诉求，这可以说开了广告界的先河。

　　弗仑公司重新制作的 I—ee的第一个电视广告片中描绘了一个三十岁左右的妇女费力穿脱各种牛仔服，最后穿上Lee，s。当然，只有 Lee’s最贴身。尽管一些玩世不恭的人责问如果 Lee’s总是那么合身的话，为什么电视中的女模特不一上来就先穿上 Lee?但不管怎么说，该广告提供的信息还是被观众有效地接受了。

　　弗仑公司围绕 Fit字创意拓展开来，在新制作的电视广告中，描述了妇女下班回家后脱掉工作服穿上 Lee的情景。并且在一组家庭生活导向的广告中，播放了一系列带小孩的妇女的日常生活快照，画面上的妇女都穿着舒适的 Lee，此时，一个温柔的女性画外音响起：“最贴近你生活的牛仔”：这句话是迷人的、聪颖的，它表达了与妇女生活息息相关的感情。它以朴实、深沉的风格，将Lee定位于一种日常用品，而不是—个纯粹时髦的装饰品。它令人感到诚实、可信、更亲切、更容易接受。

　　为了配合电视广告，公司又推出了”—系列在各种妇女杂志上刊登的彩色印刷媒体广告。印刷媒体广告较理性，极好地配合了电视广告。它以Lee电视画外音，“今晚，全美所有妇女都将穿上更舒适的牛仔”为标题，手法更加贴近女性生活。

　　成功的媒体策略

　　Lee公司一年拨出1600万美元的广告经费，虽然数额比起 Levi’s要小得多，但它运用得更集中。Lee的媒体宣传对象就是25—44岁。家庭年收入在1．5万至6万美元的女性消费者。为了有效占领市场，公司使用了由印刷媒体和电视媒体组成的广锗媒体组合。在电视广告播放时间上，公司买下晚上九点至十一点半的播放权，因为这段时间广告到达率最高。而且公司将广告集中在周三至周末，以有效利用广告经费。

　　印刷媒体广告执行了双重功能，既沟通了消费者又沟通厂中间商。为了加强这种功能，公司在二类不同的刊物上登了广告

 

                      

 

                      

 

                       

 

                      

 

                       

 

                       品牌商标不断更新中...

 

 

 

小脚丫

 

 

在1960年的美國加州，熱愛衝浪的年輕人皆有一共同困擾---因為當時並沒有專為衝浪設計的褲子，而一般的褲子在衝浪時會十分不便。有位叫 Duke的人想出了一個解決方法。但Duke並不會裁縫，不過他很幸運地找到一位裁縫師---Doris，Doris依Duke的構想，設計了一些衝浪褲。結果在Duke的朋友間大受歡迎，於是Duke開始與Doris合作銷售一些相關服飾。Duke與Doris的生意做的相當不錯，Duke心想該建立個服飾品牌。Doris認為高爾夫最高境界是HOLE IN ONE--一杆進洞。那衝浪呢? Duke說就是HANGING TEN ---意指雙腳緊貼住衝浪板。於是Doris便建議Duke用雙腳來做為他們的品牌商標，而商標名則為HANG TEN，當晚Doris用手工繡了一雙腳丫子在一件衣服上。此後這品牌大受歡迎，HANG TEN王國從此誕生。「衝浪的最高境界是什么？」 Yes！就是HANG TEN！就是這種感覺─雙腳十趾緊貼於衝浪板上，抓住夢想，勇敢向前

 

商品特色：
“欢腾”运动休闲系列强调一种异域的文化韵味，产品设计侧重一种与大众审美与文化不相矛盾而相得益彰的感觉，以年轻人跳跃且善于变化的心情为设计的考虑因素，做真正让人们欢腾的运动休闲系列。

 

 

 

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 品牌多元化产业:

欢腾鞋业，创始于1960年，系全球知名运动休闲品牌. 遍布全球,到处可以看到Hang Ten脚印的足迹,当今Hang Ten在全世界72个国家总共有110个授权生产商.4000家直营店，每年八亿一千万美圆的营业额.

 

深信流行“势力”的HANG TEN韩国地区由具青春活力的金来沅代言当品牌代言人，主打青春活力形象。

 

徐若瑄拍摄其代言Hang Ten的服装广告

 

五百年前，哥伦布发现了新大陆．标志著欧洲文化登陆美洲。哥伦布当时用的帆，是一种坚韧、实用的粗糙布料做成。這种布料原产於法国一个小镇NIMES，因此以法文取名 "Serge De Nimes"，而后被简称为DENIM。 　　

　　另一个关于牛仔裤起源的故事，发生于意大利北部港口Genoa。当地水手喜欢穿著一种用当地出产的粗糙而結实的布料做成的工作裤子，名為 "Jean"。名称由来是因当时的外来商旅叫港口工作的水手为 "Genoese" 之故。 　

　　而三百六十年后，一位犹太商人把一种织料粗糙的帆布引入美国，因而締造了牛仔裤历史性的一頁，同時亦建立了一個牛仔文化的神話王国，此人名叫 Levi Strausss。

　　Levi'S 的神話王国由美国的三藩市开始，把原本用来制帐幕的粗糙帆布，为当时的矿工制造了第一条 Levi'S 牛仔裤，一种质地坚韧耐用的工作服，因十分切合工人的需要而迅速受到欢迎，由此引发了一连串的演变。牛仔裤最初是以咖啡色为主，后来改成藍色的斜纹布料丹宁布（Denim），成为人们现在熟悉的牛仔裤，若干年后经改进形成了以低腰、紧身、铜钉、铜扣、桔红明线为主要特征的牛仔装，但二战以前，牛仔装只是在工人、牧人中流行，直至本世纪五十年代，随着好莱坞兴起西部片的热潮，牛仔装以其潇洒的造型、随意的穿着方式吸引了年轻人的目光，穿着牛仔装成为了一种时尚。

　　步入七十年代，牛仔装在美国成了炙手可热的流行着装，无论是工人、职员，还是经理，甚至总统都对其“爱不离身”。牛仔裤的魅力发烧，主要也要拜「貓王」艾維斯普里斯萊和馬龙白蘭度、詹姆士狄恩等明星所賜，因为是这些人，让牛仔裤从性感、危险的形象，转成为摇滚、叛逆、独立和自由的象征。尤令其它服装羡慕的是在１９７６年美国两百年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入美国史册。Levi Strauss 的成功不单只建立了自己的神話王国，同时也创下了一个建设美国历史的神話。

 

 

 

 

安娜·苏 Anna sui
品牌简述：
安娜·苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质,大胆而略带叛逆，刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中，形成了她独特的巫女般迷幻魔力的风格。
安娜·苏有个公认的特点——妖艳、怪诞和颓废。这使模特与音乐家也迷醉于她独特的风格之中，成了安娜·苏品牌的忠实顾客。
公司简介：
安娜·苏是Anna Sui品牌的创始人，1955出生于美国底特律，拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民的安他最擅长于从各种艺术形态中寻找灵感：斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。安娜·苏除时装外还有化妆品。

 

巴黎世家 Balenciaga
品牌简述：
“巴黎世家”服装一向是精于裁剪和缝制。斜裁是拿手好戏，以此起彼伏的流动线条强调人体的特定性感部位。结构上总是保持在服装宽度与合体之间，穿着舒适，身体也显得更漂亮。“巴黎世家”服装巧妙利用人的视错觉，腰带策略性地放低一点，或把它提到肋骨以上，甚至可以巧妙地隐藏在紧身衣之中，服装看上去更加完美。非理想身材的人，一旦穿上“巴黎世家”服装，顿时显得光彩照人。
“巴黎世家”的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人
公司简介：
创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。现在的“巴黎世家”时装公司归属于杰奎斯博加特S.A(Jacques Bogart S.A)，“巴黎世家”除了时装还经营香水。


比尔·布拉斯 Bill Blass
品牌简述：
比尔·布拉斯服装是质朴与原始的完美结合。款式是高品味和永恒优雅的。它那不可抗拒的魅力，布拉斯是著名的玩弄时尚游戏的专家，在美国声望极高。
公司简介：
公司创始人Bill Blass 比尔·布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔·布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒。


切瑞蒂 1881 Cerruti 1881
品牌简述：
切瑞蒂1881款式时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，切瑞蒂极其注重面料的选用，流畅的线条是切瑞蒂的最大特点。他的男装更有名，是高贵、时尚与风格的象征。周润发、米高道格拉斯、李察基尔等很多著名影星都是切瑞蒂的顾客。
公司简介：
Nino Cerruti尼诺·切瑞蒂是切瑞蒂1881创始人，被号称意大利时装之父，1930年出生于意大利，1967年在巴黎创立Cerruti 1881。
Cerruti 1881的男装蜚声世界，此外还经营手表香水。


克里斯汀·拉克鲁瓦 Christian Lacroix
品牌简述：
高贵豪华,灿烂夺目是拉克鲁瓦最典型的风格，拉克鲁瓦高级时装是纯手工精制而成、表里一致，讲究高雅精致。他可为了一个人一次的穿着而设计、定制面料，再制作时装，不但独一无二，还凸显了这个女人的个性和品味，而且每一款新装的布料、剪裁、刺绣都是高难度的，根本就不可能做作成衣。拉克鲁瓦高级时装再复杂、再华丽也会让穿的人感觉轻巧、自在。
公司简介：
创始人Christian Lacroix克莉丝汀.拉克鲁瓦1951年出生于法国，1987年在巴黎创立了自己的高级女装公司、高级成衣公司、时装沙龙。克莉丝汀.拉克鲁瓦是巴黎高级女装界的著名设计师。拉克鲁瓦除高级成衣外还有Bazer de Christian Lacroix和Jeans de Charistian Lacroix两个二线时装系列，生产休闲、流行时装。拉克鲁瓦还经营皮件、丝巾、领带、珠宝、太阳眼等

 

 

纪凡希 Givenchy
品牌简述：
优美、简洁、典雅是吉旺希最大特点，吉旺希品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿着，他注重剪裁技巧和线条表现，吉旺希也十分注重面料的选择，一流的优质面料，广泛的色彩主题使吉旺希品牌成为法国传统的富丽精致风格的代表之一。
公司简介：
创始人Hubert de Givenchy 休伯特·德·吉旺希于1952年在巴黎创立吉旺希，现任设计师是英国的著名设计师Alexander miqueen（亚力山大·麦奎因）。吉旺希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。吉旺希也经营香水、饰物等。

三宅一生Issey Miyake
品牌简述：
三宅一生是伟大的艺术大师，他的时装极具创造力，集质朴、基本、现代于一体。三宅一生似乎一直独立于欧美的高级时装之外，他的设计思想几乎可以与整个西方服装设计界相抗衡，是一种代表着未来新方向的崭新设计风格。三宅一生善长立体主义设计，他的服装让人联想日本的传统服饰，但这些服装形式在日本是重来未有的。三宅一生的服装没有一丝商业气息，有的全是充满梦幻色彩的创举，他的顾客群是东西方中上阶层前卫人士。
公司简介：
创始人Issey Miyake 三宅一生1938年出生于日本广岛，曾在Givenchy（吉旺希）公司任设计助理。1970年在东京成立了三宅一生设计室此后相继成立了三宅一生国际公司、饰品公司、欧洲公司、美国公司等。曾获日本时装编辑俱乐部奖、迈尼奇时装报大奖、纽约普瑞特（Pratt）学院杰出设计奖、美国时装设计协会奖、奈门马科斯奖等多项大奖.


朗万Lanvin
品牌简述：
朗万在所有的巴黎高级时装中，是牌子最老，也是经得起得起考验的一个品牌，朗万的服装经典、浪漫，同时又充满朝气和活力，朗万向来强调配色、用料和制作工艺，朗万西服全部选用100%的优质羊毛面料，通常要15个操作熟练的技师连续工作80个小时才能完成各道工序。
公司简介：
1885年创始人珍妮·朗万（Jeanne Lanvin）在巴黎开设了第一家朗万服装店，1890年成立朗万公司，朗万公司曾多次获金顶针奖。朗万还经营童装、饰物、香水、化妆品等。


米索尼Missoni
品牌简述：
以针织著称的米索尼品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼时装不只是一件时装，更象一件艺术品，因而受到全球时装界的广泛关注。艺术品是不会过时的，你买了米索尼时装在以后的年度里仍可穿着。
公司简介：
1953年创始人Ottavio Missoni 泰·米索尼与Rosita Missoni 罗莎塔·米索尼结为夫妇，同年在意大利瓦雷泽创立米索尼，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼。米索尼也经营香水和配件等。


莲娜丽姿Nina Ricci
品牌简述：
莲娜丽姿的服装以别致的外观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女青睐，赢得良好声誉。直至今天，经历了六十多年风雨的莲娜丽姿品牌依然是时装领域中最响亮的名字之一。直接把布缠在模特儿的身上直接裁剪就是莲娜丽姿首创的。
公司简介：
Nina Ricci莲娜丽姿1883年出生于意大利，1932年在法国巴黎和她的儿子Robert Ricci罗伯特.里奇一起创立莲娜丽姿时装公司，现在的莲娜丽姿已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。


拉夫·劳伦Ralph Lauren
品牌简述：
拉夫·劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装，款式高度风格化是拉夫·劳伦名下的两个著名品牌“拉夫·劳伦女装”和“马球男装”的共同特点，拉夫·劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流。
公司简介：
创始人Ralph Lauren 罗夫罗伦1968年在美国纽约成立“马球”时装公司，主要经营Polo by Ralph Lauren (马球男装)和Ralph Lauren (罗夫罗伦女装)两大著名品牌，另外也经营运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等。曾获奈门-马科斯奖、美国时装设计协会奖、美国印花布协会"汤米"奖、全毛标志奖，先后六次获科蒂美国时装评论奖。


索尼亚·里基尔Sonia Rykiel
品牌简述：
索尼亚·里基尔以编结和针织服装而闻名，具有“针织女王”的美称，索尼亚·里基尔的个性强烈，设计思想相当活跃自由，富有创新精神，设计风格比较独立，就是她发明了把接缝及锁边裸露在外的服装、不处理裙子的下摆等创新时装。
公司简介：
创始人：Sonia Rykiel索尼亚·里基尔1930年出生于巴黎纳河右岸的贫困区，1968年开设了里基尔服饰商店，她曾荣获法国荣誉勋章，被誉为“针织女王”，她还是个作家和平面设计师。索尼亚·里基尔经营的品种有女装、男装、针织装、童装、皮饰品、彩妆、保养品、香水等。

 夏奈尔（chanel）

 品牌档案：

（1）创始人：gabriellechanel夏奈尔

（2）注册地：法国巴黎（1913年）

（3）设计师：

            1913年-1971年，gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔）

            1983年起,karllargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)

（4）品牌线：chanel夏奈尔

（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。

      

 

christiandior（克里斯汀·迪奥）

品牌故事：

    迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

    1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂，首创迪奥小姐系列，延续了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。

    进入九十年代后的迪奥品牌，其品类范围除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。

    几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献

 

 

古孜 （gucci）

gucci传奇

    自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom

    ford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……

    尽管时装牌子令人眼花缭乱，gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。

 古孜(gucci)王国的当代传奇

 在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tomford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。

 

 

品牌名称：卡尔文克莱恩(calvin klein)

    calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin  klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin  klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

 一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co 。ltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein

则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。

 

 

valentino 瓦伦蒂诺  

创始人valentino garavani

    瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。

    富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。

 

 

贝纳通 （benetton）

    在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

 

 

品牌名称：乔治·阿玛尼(giorgio armani)

创始人giorgio armani

   （乔治·阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、

    全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。

乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮（giorgio armani）针对富有阶层，玛尼（mani）、爱姆普里奥阿马尼（emporio armani）、阿玛尼牛仔(armani jeans)针对普通消费者。 

      

miu miu

从二十世纪80年代至90年代期间，prada的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，prada于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。miu miu是属prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师miuccia prada 的小名miu miu而起。曾有人批评miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women

得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。

 

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emporio armani

以"老鹰"为标志的emporio armani男女装是giorgio armani的二线品牌。emporio的意大利语意思是指百货公司，即"armani百货公司".是非常成功的二线品牌.emporio armani（简称e.a）是giorgio armani（简称g.a）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。

    e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点。

 

 

芬迪 （fendi）

品牌识别：

 ①“双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。

品牌人物

    卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)

    卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔·拉格菲尔德作以概括。

 

 

hugo boss

hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。

    此品牌在1923年由hugo boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。

    hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。boss hugo boss仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。hugo hugo boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil hugo boss以品味超凡，要求严谨的男士为对象。

    波士品牌的创始人胡戈波士（hugo boss）1923年在德国梅青根注册了“hugo boss”这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（pierre cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。

    在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。boss hugo boss主要在高素质的男装零售店发售；hugo hugo boss的发售是一些时尚的服装训；baldessarini hugo boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。

 

 

柏帛丽 （burberry）

品牌传奇

    典型的英国传统风格品牌---柏帛丽

    著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。

    柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。

    早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。

    汽车发明后，柏帛丽马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，柏帛丽都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。

    实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以prorsum horse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。

    如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

服装品牌线（产品定位由高到低排列）：

 

1 Armani Prive——高级定制服

2 Giorgio Armani——高级成衣

3 Armani Collezioni——成衣

4 Mani——女装成衣

5 Emporio Armani——成衣

6 AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服

7 A/X Armani Exchange——休闲服

8 Armani Junior——童装